אני חייב לומר, אף פעם לא אהבתי את פרסומי הגרילה למיניהם. גם אם אני איש שיווק, מעל הכול אני עדיין אדם ככל האנשים, ואף אחד לא אוהב שמשקרים לו, ובטח שמטרידים אותו.
לכן, עלייתה של המדיה החברתית פשוט גורמת לכך שכל אלו שנהגו לשווק במסווה של שקרים, או טורדנות לשמה נאלצים להתרגל לכללים חדשים.
הרבה פונים כרגע לשיווק באמצעות המדיה החברתית, אך לא כולם מודעים לכללים המאד ברורים במדיה זו. מי שאינו עומד בכללים, שוט גורם לעצמו ולחברה שאותה הוא מייצג נזק גדול ביותר, ולכן פוסט זה בא להציג בפניכם מעט יותר על איך בדיוק מתבצע שיווק במדיה חברתית כיום.
המדיה החברתית, בדומה לאתרי חדשות או רשתות חברתיות עוזרת לכם מאד בלבנות קהילה, או ליצור באזז על כל דבר שרק תבחרו, החל מעצמכם באופן אישי, ועד לחברה/מוצרים שלכם. המדיה החברתית דורשת מכם השתתפות פעילה במקומות שבהם נמצאים הלקוחות שלכם, באמצעות שיחות ויצירת קשרים, אך הכול חייב להיות מאד מעודן, לא אגרסיבי ובטח שלא בצורה בוטה.
תחילה עלינו להבין מי האנשים שנמצאים במקומות האלו? ברשתות החברתיות, באתרי חדשות תוכן גולשים וכו’. הגולשים באתרים אלו נמצאים שם מטעמי בידור, עבור חדשות או למציאת מידע מועיל. הם רוצים לפגוש אנשים חדשים באופן מקרי לעיתים, לאו דווקא חברים. אזור לנו לשכוח את הסיבות האלו. הם לא נמצאים שם כדי שמישהו ימכור להם משהו, בטח לא משהו שהם לא צריכים. ספקו להם משהו שהם צריכים, משהו שה זקוקים לו, מתעניינים בו, ויהיה לכם קל יותר להשיג את תשומת ליבם.
לכן, כאשר אתם משתתפים במגרש המשחקים הזה שנקרא פעם אחת "אתרי חדשות תוכן גולשים" או בפעם השנייה ,רשתות חברתיות" – שתפו את הגולשים באתרים אלו בתוכן מעניין. עם הזמן, תראו איך קהילת החברים שלכם גדלה, ועוזרת לכם לפעמים שלא במודע להפיץ את התכנים שלכם. בטווח הארוך, פעולה זו שווה לדעתי יותר מאשר הוצאת סכומי עתק על באנרים באתרים גדולים. נכון, המדיה החברתית שונה לחלוטין ממה שכל איש שיווק או פרסום הכיר עד כה, או למד ולכן קשה מאד לחברות להתאים את עצמם לסוג החדש הזה של המדיה.
לכן, אל תנסו לעבוד על השיטה. פשוט זרמו איתה, לימדו עם הזמן ואת התוצאות, ובכן, עוד תראו לבד לאן זה יכול לקחת אתכם.
לדוגמא, אתרי חדשות תוכן גולשים. במדיה ויש לכם כישורי כתיבה, או לחברה שלכם בכללה, אתם תראו מהר מאד שהגולשים באתרים אלו יודעים להעריך תוכן טוב ולקדם אותו מבלי שתבקשו זאת מהם. ספקו להם את החומר. בצורה שכזו אתם תגיעו לא רק לקוראי האתר עצמו, אלא אף החוצה משם. במידה וסיפקתם תובנה מעניינת, נתון מעניין וכדומה, סביר מאד להניח שאחרים יצוטטו אתכם, יכתבו עליכם בבלוג שלהם, יציגו את זה בפני הקוראים שלהם, שוב קוראים חדשים שנחשפים אליכם וכך זה ממשיך הלאה והלאה. אבל שוב, לא לכתוב תוכן שמיועד להציע משהו לקוראים לקנות. חברה, זה לא ילך. אל תנסו למכור בכוח. גירמו לכך שגולשים יאהבו את מה שאתם מציעים וייחשפו לחברה או למוצר שלכם וכמובן קהל חדש לקהילה שלכם.
מעל הכול, עלינו לזכור ששיווק באמצעות המדיה החברתית לוקח זמן. אין תוצאות מיידיות. אתם בונים פה קהילה לעסק שלכם, מייצבים וממתגים את עצמכם ברשת, וכאשר הקהילה שסביבכם תגדל, אתם תבחינו לבד בתוצאות. אם אין לכם את הסבלנות, והרצון להשקיע, חבל על המאמץ להיכנס לתחום זה, אבל אל לכם לשכוח שסביר מאד להניח שהמתחרים שלכם יהיו אלה שיצעדו לשם. המדיה החברתית היא קהילה נהדר לאלו שיודעים כיצד להשתמש בה, ולגרום לכך שידברו עליכם, בצורה חיובית. אל תשכחו, המדיה החברתית בנויה על שיחה. לא שיחה מאולצת, אלא שיחה זורמת וחופשית, שתגרום לכך שהחברה שלכם תיחשף יותר, כי אלו שאתם מדברים איתם, מדברים עם חברים שלהם גם, והנה שוב מתחיל הגלגל להסתובב.
